品牌融合多元

近年來，辦公家具品牌有一個明顯的趨勢——品牌多元化。以Steelcase、Haworth、Herman Miller、Knoll為主力的美國辦公家具巨頭不斷擴大并購策略，在歐洲乃至全球范圍內(nèi)收購眾多富有潛力的品牌。

多元化的背后一是反映了市場對辦公家具商品、服務(wù)需求的變化；二是反映了辦公行業(yè)背后的激烈競爭態(tài)勢。越來越多的人想要替換傳統(tǒng)辦公桌，以不同模式辦公，并將此需求付諸于行動。借助品牌多元化，美國巨頭品牌都在試圖通過多種渠道對商品線作進一步的整合擴充，為客戶提供更多的選擇和價值，提升市場變化中的競爭力。

以Steelcase為例，借由其洞察驅(qū)動的強大品牌號召力和領(lǐng)先市場的全球經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，近年來不斷擴充旗下品牌隊伍，逐漸演化成為平臺性質(zhì)的公司。目前品牌家族包括Steelcase 、Coalesse、Designtex、PolyVision、Turnstone、AMQ、Smith System和OrangeBox，還與Microsoft、Anker、Viccarbe、Blu Dot，Bolia，Extremis，F(xiàn)LOS，Mitchell Gold+Bob Williams和West Elm公司建立了合作關(guān)系，提供一應(yīng)俱全的家具組合、科技商品和專業(yè)服務(wù)，擴展了Steelcase辦公家具商品線與市場滲透的寬廣度。

在品牌多元化的平臺發(fā)展模式下，今年NeoCon上Steelcase推出了面向設(shè)計師的全新在線設(shè)計工具Marketplace。設(shè)計師為了實現(xiàn)自己的設(shè)計愿景而跨平臺辛苦耗時搜尋素材資源的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了，Marketplace為設(shè)計師建立賦能平臺，匯集了50多家品牌的商品，可以進行便捷的在線分析、創(chuàng)作、分享，幫助設(shè)計師輕松獲得需要的商品、風(fēng)格、靈感、設(shè)計素材以及價格信息，節(jié)省時間和決策成本，促進設(shè)計師生產(chǎn)力的提高。

華麗轉(zhuǎn)身：Knoll

特別值得一提的是Knoll為了尋求更好的品牌宣傳及展示效果，將展廳搬到了充滿活力和創(chuàng)新氛圍的芝加哥創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)Fulton Market的中心區(qū)域，并于NeoCon同期舉行了名為“Knoll Design Days”的主題活動為新展廳揭幕面世。新展廳與周邊的環(huán)境相呼應(yīng)，帶來身臨其境的沉浸式品牌體驗，是啟發(fā)并引導(dǎo)建筑師、設(shè)計師和客戶的理想場所，再度宣示自己在設(shè)計領(lǐng)域的引領(lǐng)地位。

與Gensler合作設(shè)計的新展廳位于所在建筑上方的3層樓，面積2200平方米，為Knoll提供了大展身手的空間。展廳的規(guī)劃原則基于創(chuàng)造最佳的移動辦公體驗，賦予用戶選擇權(quán)，豐富多樣的空間可以被靈活地調(diào)整、重塑，滿足了不同辦公行為的任務(wù)需求。3層空間共展示了數(shù)十個場景，匯集Knoll的辦公空間解決方案和服務(wù)；5樓是Knoll家族的新成員，北歐設(shè)計品牌Muuto的北美旗艦展廳，其商品線為Knoll的辦公空間環(huán)境帶來居家的溫馨與舒適感受（見圖4）；6樓和7樓展示了Knoll Office和Knoll Studio家具及配件; DatesWeise會議室和會議室家具; Spinneybeck和FilzFelt建筑和聲學(xué)材料; KnollTextiles面料、墻面涂料和帷幔……匯集經(jīng)典與現(xiàn)代的商品，將傳統(tǒng)和創(chuàng)新結(jié)合在一起，在空間中為個人、小團體和團隊提供專屬或共享、私密或開放、工作或社交、專注或協(xié)作、現(xiàn)實或虛擬的辦公模式選擇。

趨勢賦能創(chuàng)新

1.團隊賦能

Knoll與Gensler合作設(shè)計的新展廳的規(guī)劃原則重點在于賦予用戶選擇權(quán)，即團隊賦能。越來越多的企業(yè)認識到創(chuàng)新實踐才會帶來價值提升，與以往的辦公模式相比，創(chuàng)新為導(dǎo)向的辦公流程和活動已經(jīng)發(fā)生巨大的變化，現(xiàn)代企業(yè)面對的競爭、需求、技術(shù)和政策正在發(fā)生迅速的變化，使得組織需要快速響應(yīng)而做出變化和調(diào)整，眾多的企業(yè)都在進行敏捷型團隊的建設(shè)和轉(zhuǎn)型。

為支持敏捷型團隊創(chuàng)新工作所需的高度動態(tài)的辦公模式，Steelcase發(fā)布新商品——Flex系列，為創(chuàng)新團隊帶來全新的解決方案。Flex系列的升降桌、會議桌、推車都配置有滾輪，可在地面滑行，根據(jù)需要在空間中輕松移動并快速安排重組，只需要幾分鐘就可以布置好想要的辦公布局，創(chuàng)建出團隊和個人達到最佳工作狀態(tài)所需要的最好的工作環(huán)境，對團隊賦能，調(diào)動團隊的主動性，讓創(chuàng)新真正流動起來。

Steelcase洞察發(fā)現(xiàn)電源是限制人們移動辦公的一個重要因素，因此在Flex系列中涵蓋了一系列電源管理解決方案，其中與專業(yè)的智能電源品牌Anker共同研發(fā)的便攜式筆記本移動電源Flex Mobile Power非常引人注目。其設(shè)計靈感來自手工制作的餐具，時尚、便攜且功能強大，可以不受插座限制，支持用戶離開辦公桌，自由抉擇自己最想要的工作環(huán)境。超大容量，一天可以給三臺筆記本供電，輕松支持團隊隨時隨地的互動協(xié)作，讓團隊真正地敏捷。

2.平臺跨界創(chuàng)新

今年NeoCon最佳創(chuàng)意獎、HIP材質(zhì)優(yōu)勝獎、Metropolis Likes獎三個獎項共同授予了Haworth數(shù)碼針織技術(shù)。Haworth的設(shè)計師從快時尚領(lǐng)域的鞋面編織工藝尋找到靈感和啟發(fā)，使用最先進的數(shù)碼針織機將高性能纖維的透氣舒適性和兼具支撐性及編織圖案的獨特美感相結(jié)合，應(yīng)用到辦公椅的面料上。

Haworth數(shù)碼針織技術(shù)是工藝和設(shè)計創(chuàng)新相結(jié)合的體現(xiàn)，通過顛覆性的工藝消除傳統(tǒng)座椅面料的設(shè)計約束。針織物可以更自由地創(chuàng)建圖案、顏色、紋理和其他傳統(tǒng)工藝無法提供的獨特性能。這為未來通過紗線纖維和數(shù)碼針織編程來定制作品創(chuàng)造了機會。更為突出的是數(shù)碼針織技術(shù)的設(shè)計尺寸精確，產(chǎn)生尺寸完美，一次成型沒有切割工序及剩余材料的產(chǎn)品，實現(xiàn)零浪費生產(chǎn)。

頂級場景營造

1.辦公美學(xué)

如今辦公與生活的界限越來越模糊，色彩、自然材質(zhì)、設(shè)計商品也越來越多進入辦公空間。美學(xué)成為辦公空間環(huán)境設(shè)計的重要訴求——辦公美學(xué)不僅可以為企業(yè)創(chuàng)造吸引人才的辦公環(huán)境，更可以宣揚企業(yè)的文化和態(tài)度，用美學(xué)去改變、影響辦公文化。今年NeoCon上Steelcase宣布與荷蘭最個性美學(xué)的家居設(shè)計品牌Moooi合作。Moooi為Steelcase提供了獨特的標志性照明、家具和配件組合，為展廳空間帶來了充滿靈感、新穎多樣的裝點元素。

Haworth的展廳再度與Urquiola工作室合作，創(chuàng)造了富有歐洲流行美學(xué)的室內(nèi)和室外社交空間體驗，在整個空間的布局、產(chǎn)品、材料和飾面方面進行了出色設(shè)計。Haworth主張通過飽含美學(xué)、精心設(shè)計的辦公空間環(huán)境，鼓勵人們彼此協(xié)作交流并提供舒適的恢復(fù)空間，讓團隊的創(chuàng)造力可持續(xù)。

2.沉浸式體驗

“沉浸式”體驗，是個格調(diào)很高的詞匯，總會和各種前沿科技聯(lián)系到一起，但其實并不需蘊含什么高科技，而是通過氛圍營造讓參與者受到啟發(fā)和引導(dǎo)的一種全面感官體驗和認知體驗。這個時代，僅僅展示商品的展陳方式已經(jīng)很難打動消費者了，將傳統(tǒng)的展陳方式升華為沉浸式體驗，將商品賦予故事性的包裝，營造情景化的場景，通過周邊天地壁的燈具、地毯、軟包、綠植的巧思來提升氛圍，才能俘獲消費者的芳心。

此次Herman Miller延續(xù)了米蘭展“All Together Now”的主題，就為我們帶來了一場沉浸式體驗。450多件經(jīng)典系列與當(dāng)代設(shè)計作品，創(chuàng)造了客廳、庭院、工坊、工作室、書房、餐廳、陽光房、診室8個各異的空間場景：從復(fù)古紅色為主色調(diào)的客廳，體驗紅色天鵝絨沙發(fā)詮釋的輕奢優(yōu)雅，然后進入到充滿綠植的室內(nèi)外庭院工作場景，再過渡到專業(yè)的工坊、情景化的時裝工作室、船舶愛好者的書房、團聚的餐廳、慵懶的陽光房和家庭般溫馨舒適的醫(yī)療診室。Herman Miller每個展臺的外觀設(shè)計雖不相同，但貫穿其中本質(zhì)都是營造“以人為本”的宜居氛圍，為人們提供了別具一格的沉浸式品牌體驗。

有別于歐洲國際性展覽會，NeoCon不僅每年都在為我們帶來令人贊嘆的創(chuàng)新與洞察，更是在驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和預(yù)測辦公的未來。品牌和科技融合革新正在推動辦公家具行業(yè)經(jīng)歷前所未有的變革時代，不管是品牌巨鱷還是新興品牌，大家都使出渾身解數(shù)，爭當(dāng)創(chuàng)新的引領(lǐng)者。身處其中的企業(yè)除了要秉持洞察驅(qū)動與創(chuàng)新精神之外，還需以用戶為核心，進而從單品到解決方案，從場景到空間體驗，從家具到科技融合，從ABW基于辦公形態(tài)到Wellbeing營造辦公生活幸福感，理解新時代消費者的真實需求，淬煉自身的核心競爭力，才能成長為面向未來、具有價值影響力的品牌。