當(dāng)期月刊 | 震旦集團(tuán) AURORA GROUP

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當(dāng)期文章

隨著技術(shù)的快速進(jìn)步，AI不再只是輔助工具，而是影響企業(yè)決策與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要力量。本期封面故事以“AI驅(qū)動(dòng)，智領(lǐng)未來(lái)”為題，探討人工智能如何在品牌營(yíng)銷(xiāo)與智能城市發(fā)展中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

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創(chuàng)造性思維的吸引力

希克斯夫婦所倡導(dǎo)的觀念正是全球暢銷(xiāo)書(shū)《秘密》及許多相關(guān)書(shū)籍的主要靈感來(lái)源。其出版的作品屢登上暢銷(xiāo)排行榜。二○○六年出版的《這才是吸引力法則》（The Law of Attraction），上市一周登上《紐約時(shí)報(bào)》暢銷(xiāo)書(shū)排行榜。

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AI是終極營(yíng)銷(xiāo)推進(jìn)器

人工智能或稱(chēng)AI，將會(huì)大大扭轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo)方式。營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的每一步都無(wú)法避開(kāi)人工智能的參與。AI不會(huì)完全替代營(yíng)銷(xiāo)人，但不會(huì)使用AI的營(yíng)銷(xiāo)人將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后那些清楚了解AI、并善用其威力的同業(yè)人士。

在這個(gè)信息爆炸、消費(fèi)者選擇多元的時(shí)代，企業(yè)品牌要如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？答案或許就在AI人工智能（Artificial Intelligence）身上。AI在現(xiàn)今的科技發(fā)展下，已不再是工程師使用的運(yùn)算工具，而是已經(jīng)深入我們生活的各個(gè)層面，特別是在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。

2025年人工智能（AI, Artificial Intelligence）已從技術(shù)概念轉(zhuǎn)化為品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心引擎。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球超過(guò)70%的企業(yè)已將AI整合至營(yíng)銷(xiāo)策略中，從數(shù)據(jù)分析到內(nèi)容生成，AI不僅提升效率，更創(chuàng)造出前所未有的個(gè)人化體驗(yàn)。

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中，傳統(tǒng)的盈利模式逐漸消失，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。未來(lái)，企業(yè)要想脫穎而出，僅靠勤奮是不夠的，還需要對(duì)行業(yè)有深刻的理解，掌握先進(jìn)的技術(shù)和提升認(rèn)知水平。認(rèn)知將成為未來(lái)最大的競(jìng)爭(zhēng)力，只有不斷提升認(rèn)知，才能在競(jìng)爭(zhēng)中獲取非線性收益，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

個(gè)人影響力爆棚時(shí)代，“個(gè)人IP”打造成為成功的必要條件之一。IP不再是企業(yè)家或名人的專(zhuān)利，普通人也能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，成為有影響力的個(gè)人品牌。

在全球關(guān)注環(huán)境、社會(huì)與公司治理（ESG）的趨勢(shì)下，企業(yè)如何在永續(xù)發(fā)展與品牌成長(zhǎng)之間取得平衡，成為當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要課題。“品牌北極星”象征企業(yè)的核心價(jià)值與長(zhǎng)遠(yuǎn)愿景，是指引永續(xù)營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵方向。

“亞太當(dāng)代藝術(shù)三年展”自1993年舉辦以來(lái)，已吸引超過(guò)四百萬(wàn)訪客參與，今年參展作品不僅更多樣，而且聚焦探討遷徙、移民、環(huán)境保護(hù)、原住民權(quán)益、政治危機(jī)等議題，展現(xiàn)人文關(guān)懷視角，并借由對(duì)藝術(shù)的凝視，讓人們對(duì)身處的世界產(chǎn)生更深省思。

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