當(dāng)期月刊 | 震旦集團(tuán) AURORA GROUP

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當(dāng)期文章

隨著數(shù)字科技快速發(fā)展與消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，MarTech（營(yíng)銷科技）一詞開始備受關(guān)注。面對(duì)跨世代的消費(fèi)族群，如何運(yùn)用營(yíng)銷科技，讓企業(yè)掌握顧客需求，制定更精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，成為企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

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雪球理論的智慧

巴菲特從平凡小城奧馬哈崛起，成為舉世知名的富商。通過傳記將生平事跡公諸于世，不只記錄巴菲特的成功，也寫下挫折與失誤。雖然巴菲特最引人注目的是他的財(cái)富，但他對(duì)別人的影響，不是他在富豪排行榜第一名的位置，而是他的處世原則和智慧。

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全面升級(jí)你的營(yíng)銷策略

數(shù)字科技改變了你與顧客建立關(guān)系及創(chuàng)造價(jià)值的方式。與其將顧客視為一群營(yíng)銷的對(duì)象，現(xiàn)在你反而應(yīng)該將顧客視為緊密相連的網(wǎng)絡(luò)的一部分，并利用此網(wǎng)絡(luò)來達(dá)成更多銷售。

面對(duì)著營(yíng)銷科技的日新月異，以及跨世代消費(fèi)族群與時(shí)俱進(jìn)的消費(fèi)需求，企業(yè)究竟該如何有效響應(yīng)？就讓我們通過數(shù)字轉(zhuǎn)型，有效掌握MarTech的策略關(guān)鍵，一起無懼營(yíng)銷吧！

營(yíng)銷5.0是以營(yíng)銷3.0的以人為本和營(yíng)銷4.0的技術(shù)實(shí)力為基礎(chǔ)，定義是使用模仿人類的科技來創(chuàng)造、溝通、實(shí)現(xiàn)和提升整體顧客體驗(yàn)的價(jià)值。首要之務(wù)是擘畫顧客旅程，并確定營(yíng)銷科技可以在哪些方面增值、提高營(yíng)銷人員的績(jī)效。

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如何打造成功品牌？ 7步驟，構(gòu)筑品牌護(hù)城河

企業(yè)需要尋找屬于自己的一條品牌發(fā)展的道路，用時(shí)間去努力奠定構(gòu)建品牌的基礎(chǔ)。當(dāng)時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候，品牌自然為顧客所認(rèn)同。

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巴尼（BANI）時(shí)代下企業(yè)戰(zhàn)略如何做?

提到烏卡（VUCA，volatile，uncertain，complex and ambiguous）相信大家都不陌生，其實(shí)這個(gè)概念早在1985年就提出，簡(jiǎn)單的說就是外在環(huán)境的變化快速、復(fù)雜且充滿著不確定性。烏卡的出現(xiàn)，旨在說明管理者理解環(huán)境的狀態(tài)，并以之為基礎(chǔ)來進(jìn)行組織發(fā)展及管理變革。

COP27氣候峰會(huì)于2022年在埃及沙姆依沙赫舉行，超過45,000人參加，共進(jìn)行14天討論。會(huì)議的重點(diǎn)為五大議題：提高全球減排雄心、促進(jìn)國(guó)際減排合作、推動(dòng)凈零金融、推動(dòng)氣候正義與公正轉(zhuǎn)型，并通過“沙姆依沙赫?qǐng)?zhí)行方案”。

說到職場(chǎng)，很多人會(huì)立刻聯(lián)想起“辦公室”，其實(shí)，現(xiàn)代工作的樣貌早已十分多元，性質(zhì)也截然不同，在兼顧永續(xù)、生態(tài)、健康、安全、舒適、對(duì)使用者友善的目標(biāo)下，如何激發(fā)出更美好的工作場(chǎng)域設(shè)計(jì)，本系列專題帶你一起探索。

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